近日，山东临沂草娃博览会火爆，单次参观人数超过10万人次，超过4亿网民在线观展。天津宁河芦台市场、辽宁沉阳蒲河市场、湖南湘西凤凰山江市场……近年来，乡村市场以其烟火性、沉浸性、社交性的独特魅力吸引了无数人“逛街吃饭”。
农村消费日益成为一股难以忽视的力量。过去，由于常常沦为“木、米、油、盐”，农村主要消费基础长期减少。随着乡村振兴战略深入实施，农民收入持续增长，社会保障网络更加密集，农民消费能力和消费意愿显着提升。国家统计局Ipindata数据显示，11月份社会消费品零售总额城市ds同比上涨1.0%，同比上涨2.8%。这并非数据的意外更改。近年来农村市场销售增速持续高于城市，广大农村已成为扩大内需的重要阵地。
农村消费潜力取决于其规模和增速。从规模来看，到2024年底，我国农村常住人口约为4.65亿，占全国总人口的33%，消费市场巨大。从结构上看，它从生存型转向发展型。家庭用品和家具正在加速更换。智能手机和新能源汽车越来越受欢迎。文化、旅游、教育、健康等服务消费“异军突起”，新的消费增长点不断涌现。
数字化转型为农村消费注入强劲动力提示。随着农村数字化基础设施不断拓展，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”。上游农产品与农村工业品双向流通，不仅丰富了农村消费选择，还催生了“以商兴农”新业态，开辟了消费增长新空间。同时，农村消费潜力还体现在区域梯度差异上：东部沿海发达地区农村消费接近城市水平，品质化、个性化需求突出；而中西部地区农村市场正处于快速增长期，基本生活消费仍有很大提升空间。这为公司布局提供了多样化的机会。
另外，消费能力强乡村文化旅游的作用不可低估。城市居民向往乡村，乡村旅游、休闲农业、民宿经济不断兴起，形成新的消费趋势。农村不仅是城市工业品的下沉市场，也是绿色农产品、生态服务、文化体验的供给者。
巨大的消费潜力不会自动释放。当前，农村消费仍面临不少障碍。比如，一些偏远地区的商业设施“最后一公里”尚未开通，物流成本较高，限制了消费者的选择；一些农村市场商品供应质量低、品种多，有时成为低质低价商品的“消化场”。消费环境、售后服务和维权渠道相对薄弱，导致农民购买大件商品或科技产品持谨慎态度。cts。
激发农村消费潜力，不能只谈农村。县城是农民进城落户、就业创业的首选地。它们也是服务和照亮农村地区的天然中心。农民不只在城镇市场吃饭；他们还在城镇市场吃饭。他们去县城商场、餐馆、电影院的频率更高，享受到的商业服务也更好。因此，要坚定做强县域经济，发展农村特色产业，创造更多“离土不离乡”的就业岗位，筑牢消费经济基础。完善县域教育、医疗、养老、文化等公共服务，更好满足县乡居民日益增长的消费需求。
优化农村消费环境十分重要。 “十四五”期间我国新建改造县级物流2100多个配送中心，建成村级综合配送物流服务站34万多个。合格乡镇快递投递率达到100%。下一步，仍需继续完善商贸物流网络，让优质产品和服务更顺畅、更低成本到达农村。鼓励企业深入研判农村市场新趋势，开发推广经济、绿色、智能、适合农业需求的优质产品。加强农村市场监管，杜绝“山寨产品”和劣质产品，给农民带来实实在在的实惠和品质。
还需要看到的是，乡村本身就是一个蕴藏着丰富文化IP的载体。传统节日、民间艺术、风土人情可以成为通过创意创新带动消费的独特资源。例如，非物质文化遗产格手工艺品与现代设计相结合，转化为文创产品，地方美食通过品牌包装传播到全国，农耕体验融入游学……只有让文化“活”起来，消费才能“大众化”。将当地深厚的文化遗产转化为可持续的消费景点，需要多方协作。 （作者：熊立 来源：经济日报）
